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外来货抢占武汉15亿元玩具市场——武汉首届玩具展上孩子在玩汉产纸模


 

2012-06-03  来源: 武汉晚报(武汉)武汉首届玩具展上孩子在玩汉产纸模

1日,武汉首届玩具展在武汉国际会展中心开锣。记者采访发现,九成以上玩具都是广东造,汉产玩具只有两三家在孤军奋战。一年15亿元的武汉玩具市场,为何拱手让给了外来货?


  满眼望去都是“广东造”


  智慧子弹车、钢铁飞龙、会讲故事的视频娃娃……各种玩具让孩子们玩花了眼。记者翻看玩具的生产厂址,这些玩具的“老家”分别来自广州和广东东莞。


  做玩具生意20多年的小雨点玩具行老板张伟,一手代理的全是广东货,齐乐、星辉、双星等玩具品牌都是来自广东汕头。其中,包括陀螺、溜溜球、智力玩具等打的全是广东烙印。他说,这么多年很少卖过武汉货,因为武汉的玩具厂家少,自主开发的玩具也大多有自己的销售渠道。


  展会上的玩具价位中档,以百元以内的居多,很少有超过500元的。即便是高档货,也鲜有“武汉造”。湖北翔宇公司总经理陈介东称,自己是江苏厂家派驻武汉的销售代表。一套儿童玩具淘气堡、滑梯,价格3万元,多是小区、幼儿园采购。


  武汉玩具企业不足10家


  15亿市场被外来者瓜分


  据武汉市玩具协会介绍,这次参展的有60多家企业,其中大多是经销商,只有两三家是本地的玩具生产企业。


  其实,上世纪80年代,武汉的玩具产业曾领跑全国,还被国家轻工部列入国内六大玩具产区之一。最近十年,因受到沿海发达地区玩具行业的冲击等原因,汉产玩具逐渐淡出市场。武汉的玩具生产企业逐年萎缩,目前已不足10家。但武汉市场仍是全国流通重点,一年的玩具消费可以做到15亿元。据调查,全市200多家经销商,卖的多是广东、浙江义乌、江苏等地生产的玩具,其中,广东占了大头。


  多名玩具老板分析,广东玩具产业集中,产品价格低;企业规模大、质量过硬、技术先进、产品科技含量价值也高。本地除了童车出口外,产业规模小,本地厂家没有能力建立完整销售渠道,玩具产品的价格和质量上都拼不过“广东货”。


  汉产玩具偶有异军突起


  拼图模型专供皇马俱乐部


  展会上,武汉的几家玩具企业偏安一隅。细问之下,并非没有出彩的。武汉邦维文化公司的益智手工模型引来孩子们的围观。一男孩拿着一个汽车纸模爱不释手。该公司负责人胡德盛介绍,出口市场已很成熟了,连美国棒球协会、欧足联都是他们的老客户。销售人员小刘指着一款按100:1比例制作的足球场纸模说,这款专供皇家马德里俱乐部,他们会在发放套票时附赠上这份拼图礼物,或者用来摆设。此外,他们开始发力国内市场,像现在流行的网游植物大战僵尸等。据介绍,卡通人物要经授权,模型的设计、构造则是自己研发的。该公司一年的产值已经突破了5000万元。


  武汉知名的动漫企业江通动画也有自主开发的玩具。据介绍,该公司开发的动漫衍生品现在走批发路线,主要在全国最大玩具集散地广东销售。


  汉产玩具得与动漫结盟


  不能跟风广东


  “真正能赚钱的是原创作品产权和衍生品开发,多数玩具企业缺乏市场营销意识,基本未进行动漫玩具、服装、道具等动漫衍生产品的开发。”市玩具协会秘书长唐远平认为,这也与缺少叫得响、人气旺的“汉产”动漫作品、动漫形象,本地很多企业在资金等方面实力不足有关。


  汉产玩具老板胡德盛也有心得创意是关键。他认为,汉产玩具不能跟广东玩具比拼、跟风,而是要走自主研发的路子,他们一年投入在玩具研发上的经费就有300万元。


  文/图 记者 孙珺


  玩具展今天最后一天


  带着孩子去淘便宜



  本报讯 (记者 孙珺) 武汉首届玩具展在武汉国际会展中心要办三天,今日是最后一天,家长孩子可以免费进场买玩具,一旁的游乐项目嘉年华则需要购票进场。


  不少玩具经销商都供货商场。因展会优势,他们这次带来的玩具,比商场至少便宜一半。一款遥控飞机只要160元,在商场卖价在300元以上;婴儿游泳池380元一个,同样的货品,商场要卖到428元……


 

  作者:孙珺

(本文来源:汉网-武汉晚报 http://news.163.com/12/0603/02/831T43L300014AED.html)